Nová kapitola klubu začíná. Zbrojovka Brno mění svoji vizuální identitu
FC Zbrojovka Brno vstupuje do nové éry. Po návratu do nejvyšší soutěže představuje novou vizuální identitu, která odráží ambice i budoucí směřování klubu. Po více než devíti měsících příprav vzniklo nové logo, vlastní typografie i komplexní systém klubové komunikace.
Nová kapitola Zbrojovky
Cílem projektu nebylo pouze vytvořit nové logo, ale vybudovat vlastní identitu, která bude odpovídat historii, hodnotám a ambicím Zbrojovky. Dalším impulzem ke změně byla skutečnost, že klub dlouhodobě využíval značku historicky spojenou se společností Zbrojovka.
Nový znak patří klubu a umožňuje jeho dlouhodobé a systematické využívání. Současně vznikl ucelený vizuální systém zahrnující vlastní typografii, grafické prvky i pravidla komunikace. Samotné logo je přitom pouze začátkem širšího projektu, který se bude postupně promítat do všech oblastí fungování klubu.
„Když jsme před časem vstupovali do Zbrojovky, měli jsme jasnou ambici vrátit ji tam, kam historicky patří. Nejen z pohledu sportovních výsledků, ale také v oblasti hodnot a celkového směřování klubu. Dnes představujeme identitu, která vychází z historie Zbrojovky a zároveň míří do budoucnosti,“ uvedl předseda představenstva klubu Jan Mynář.
Pokora k historii
Zbrojovka si pro změnu vizuální identity zvolila regionální agenturu Boldie Collective, jež na rebrandingu spolupracovala se širším týmem odborníků v čele s Lukášem Machkou a Milanem Šmídem. Inspiraci přitom čerpali od světových fotbalových gigantů i organizací působících v hokejové NHL.
Jádrem nové identity je logo ve tvaru štítu, které odkazuje na Moravu a historické kořeny Zbrojovky. Zachovává charakteristické červené pruhy i písmeno Z, které nově doplňuje monogram ZB propojující Zbrojovku a Brno do jednoho symbolu.
Pět pruhů odkazuje na pět architektonických sloupů Staré radnice. Výsledkem je moderní a snadno rozpoznatelný znak, který respektuje klubovou tradici a zároveň odpovídá současným nárokům na fungování sportovní značky.
„Jako fotbalový fanoušek jsem tento projekt nikdy nevnímal jako běžnou zakázku. Přistupovali jsme k celému rebrandingu s maximální pokorou a respektem k historii i fanouškům Zbrojovky. Víme, že podobná změna vyvolává emoce, ale věříme, že si nová identita časem najde své místo a bude spojována s úspěšným obdobím klubu,“ řekl Zdeněk Šemro, art director a spoluzakladatel agentury Boldie Collective.
Drak a orlice jako symboly Zbrojovky
Významnou roli v nové identitě hrají symboly spojené s Brnem a Moravou. Moravská orlice zůstává symbolem regionální příslušnosti a bude se i nadále objevovat například na dresech.
Drak představuje energii, vášeň a neústupnost, které chce klub ztělesňovat. Právě tento motiv se stane jedním z hlavních prvků nové komunikace. V online prostředí se bude objevovat postava draka Lužana, jehož jméno odkazuje na Stadion Za Lužánkami a jeho význam v historii Zbrojovky. V budoucnu se tento příběh rozvine i v dalších formátech.
Nová kůže, stejné hodnoty
Přestože se vizuální identita mění, to nejdůležitější zůstává. Klub bude i nadále spojován s tradičními červenými, bílými a modrými barvami. Zachován zůstává také respekt k více než stoleté historii a hodnotám, které Zbrojovku definovaly napříč generacemi.
„Věřím, že naši fanoušci pochopí, proč jsme se pro tuto změnu rozhodli. Rebranding zdaleka není jen o logu. Chceme posunout celou komunikaci klubu a vytvořit jednotnou identitu, která bude odpovídat našim ambicím i tomu, kam by se Zbrojovka měla v následujících letech posunout,“ doplnil ředitel komunikace Zbrojovky Tomáš Šusta.
Zbrojovka Brno představuje identitu, která vychází z její historie, respektuje moravské kořeny a zároveň vyjadřuje ambice moderního fotbalového klubu.
